La ricerca è stata condotta intervistando 15 mila lavoratori di aziende con più di 250 dipendenti (una platea di oltre 1.900 imprese): alle persone, consultate in maniera anonima, sono state poste una dozzina di domande. In particolare, è stato chiesto se avrebbero raccomandato il proprio datore di lavoro a conoscenti o familiari. Al sondaggio si poteva partecipare anche attraverso il sito internet di Panorama.

Il risultato è stata una lista di 400 aziende che hanno ottenuto un punteggio superiore alla media: tra queste AXA Italia si è posizionata al primo posto nel settore assicurativo.